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BB电子原创报告 2024年餐具清洁行业分析揭秘细分赛道新机遇!

发布日期:2024-11-28 03:01  浏览次数:

  BB电子☛餐具清洁电商渠道分析:餐具清洁用品市场电商销售同比增长,消费者选择面更广也更理性,偏向于性价比更高的产品。

  ☛细分品类市场分析:洗洁精市场销售平稳提升,需求增长;洗碗机清洁剂市场发展稳定,5、6月大促期间有明显囤货现象。

  ☛消费者行为洞察:在消费人群中,女性群体占到69.1%,中国家庭在家用餐的习惯及频繁清洁的习惯会驱动家清产品需求的高涨。

  ☛2024年新品趋势洞察:2024年餐具清洁新品四大趋势:高效清洁+健康安全+清香除味+环保包装。

  2023年-2024年,餐具清洁用品市场规模稳步上涨。2024年1-7月,餐具清洁用品线.7%。

  从月度销售上看,2023年6月、11月由于618和双十一的线上节点活动的促销,是全年的销售旺季,消费者在电商渠道有在折扣季囤货的表现。

  餐具清洁用品作为家庭刚需型用品,消费者的需求持续稳定,但在经济下行的环境及在电商多渠道选择的背景下,消费者选择面更广也更理性,偏向于性价比更高的产品。

  从价格带分布上看,性价比越高的产品销量越好,但高端产品线同样具有其精准客群。从不同档次的价格组上看,0-30元的产品销售额占比32.02%,销量占比70.51%,是所有价格档次中占据最高的份额;其次是30-50元和50-100元的档次,呈现的是售价越低,销量越高。

  受篇幅限制,本文章仅展示报告部分内容,完整版报告PDF请滑动至文末免费领取。

  洗洁精市场需求扩大,销售额平稳上涨。从销售额上看,2024年1-7月份销售额共计58558万元,7月份小幅回落,但二季度销售整体高于一季度,其中二季度销售额环比一季度提高37%。2024年1-7月销量2541万件,二季度销量环比一季度提高41%。

  从整体品类上看,洗洁精市场以0-30元的价格的市场占比最高,达到43.08%。中端价格带30-50元及59-100元分别占25.86%和21.32%,中高端品质客户有一定的市场需求。但是对于洗洁精用户而言,购买家庭常用刚需清洁用品会更注重性价比,客户价格敏感度较高;产品的价格天花板较低,100元以上的价格带仅占到9.7%。

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  在消费人群中,女性群体占到69.1%。中国家庭在家用餐的习惯及频繁清洁的习惯会驱动家清产品需求的高涨。数据显示37.3%的家庭在1-2个月会购买一次家清用品,36.8%的家庭会3-4个月购买一次家清用品。

  样本来源:草莓派数据调查与计算系统;样本量:N=1436;调研时间:2024年5月

  消费者在选购家清产品时最关注成分安全性(57.4%)、气味(47.4%)、环保(46.4%)和清洁效果(42.5%),而最希望改进的是产品的除菌能力(52.8%)、清洁效果(51.8%)和减少有害化学物质(47.3%)。在保障清洁性能的基础之上,注重提升产品安全等级、采用环保材料、并通过创新设计提升用户体验是未来产品的趋势。

  样本来源:草莓派数据调查与计算系统;样本量:N=1436;调研时间:2024年5月

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  高效清洁能力是消费者关注的焦点。更加高效,快速分解油渍和污垢,减少清洁所需时间和劳动强度,能够节省时间和劳力的产品,简化清洁过程,提高效率,不仅满足清洁餐具的需求,也符合消费者对便捷性的需求。

  随着消费者对天然和有机产品的偏好增加,使用天然成分的清洁剂护手配方更易获得消费者的青睐。这些成分通常来源于植物,对皮肤温和且易于生物降解,同时,无害的化学成分和无刺激性的配方设计,也使得这类产品更适合所有家庭成员,尤其是对敏感肌肤的人群的使用。

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